茅臺(tái)高仿造假產(chǎn)業(yè)“熄火”
2024-06-28 16:00:54
貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)真臺(tái)酒
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日前，河南電視臺(tái)《都市報(bào)道》欄目記者自行在電商平臺(tái)購買材料拼湊了一瓶“兔年茅臺(tái)生肖酒”，隨后以消費(fèi)者身份前去武漢一家茅臺(tái)官方打假辦進(jìn)行鑒定，結(jié)果貴州真臺(tái)酒被工作人員鑒定為真。
“假茅臺(tái)被鑒定為真”的事件成為近日白酒市場(chǎng)焦點(diǎn)，茅臺(tái)集團(tuán)也迅速回應(yīng)，稱公司在貴州真臺(tái)酒鑒定流程管理上存在薄弱環(huán)節(jié)。
酒瓶、酒盒、酒標(biāo)、膠帽......就連本應(yīng)最能讓消費(fèi)者安心的芯片等防偽技術(shù)，都能在電商平臺(tái)購買，再通過組裝、灌酒，變成一瓶“茅臺(tái)”，順利逃過官方鑒定人員的鑒定。
“自制假茅臺(tái)”事件再次引發(fā)市場(chǎng)議論，在企業(yè)官方權(quán)威鑒定防線都有漏洞的情況下，市場(chǎng)上流通的茅臺(tái)酒到底有多“真”。
利潤可觀是“假茅臺(tái)”在市場(chǎng)上猖獗的主要原因。不過，在當(dāng)前白酒需求低迷的環(huán)境下，連價(jià)格最為堅(jiān)挺的茅臺(tái)也下跌明顯。茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)效應(yīng)也傳導(dǎo)到制假產(chǎn)業(yè)鏈，時(shí)代財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)高仿制假亂象也有“熄火”跡象。
包材回收成生意，制假已有產(chǎn)業(yè)鏈
在暴利的驅(qū)使下，圍繞著茅臺(tái)酒進(jìn)行的高仿造假行為早已形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
2023年底和2024年初，上海公安機(jī)關(guān)就破獲了兩起制售假冒知名品牌白酒茅臺(tái)系列案，涉案金額超千萬元。
據(jù)官方披露，兩案的造假方式較為接近——從網(wǎng)上低價(jià)購入假冒茅臺(tái)包材，并從一些餐館、飯店、煙酒店高價(jià)收購空酒瓶，采購散裝調(diào)制高度白酒、低價(jià)白酒，使用輸液針、針孔注射器等工具，灌裝進(jìn)空酒瓶內(nèi)并進(jìn)行貼標(biāo)、包裝等工序加工，其后在批發(fā)煙酒店進(jìn)行分銷。
時(shí)代財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高仿茅臺(tái)一般采用原瓶原包材，而經(jīng)營這類回收生意的商家更呈現(xiàn)半公開狀態(tài)。在淘寶搜索“酒瓶回收”關(guān)鍵詞可發(fā)現(xiàn)，許多店鋪在對(duì)外收購茅臺(tái)、五糧液等高端白酒酒瓶及空套，商品名稱會(huì)以“擺件”“陳列”作為幌子。
一般來說，除珍稀的年份酒、珍藏酒外，年份越新，飛天茅臺(tái)空瓶價(jià)格更高。對(duì)2022年茅臺(tái)酒空套（包括空瓶、空盒、杯子等），部分網(wǎng)店開出10元回收價(jià)，2024年的則開到了50元。如果是茅臺(tái)典型年份酒代表，如當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格在5300-6300元/瓶的2015年茅臺(tái)酒，空套回收價(jià)約200元。
在小紅書、QQ等社交平臺(tái)上也活躍著不少回收商家。由于不需要承擔(dān)電商運(yùn)營費(fèi)用，他們開價(jià)會(huì)更高一些，對(duì)2023年、2024年空瓶，有商家分別開價(jià)30元、60元一個(gè)。
除了線上平臺(tái)，線下餐飲也是主要回收渠道之一。掌握拔帽技術(shù)的人能將飲用過的茅臺(tái)酒的膠帽完整拔下，這種造假技術(shù)制作成的茅臺(tái)稱為“扒頭茅臺(tái)”，仿真度很高。
此外，當(dāng)前假酒調(diào)制工藝也相當(dāng)先進(jìn)，資深酒業(yè)觀察人士楊言（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，添加劑越多、品質(zhì)越接近真酒的，成本越高。
“他們會(huì)進(jìn)行所謂的科技勾兌，加入不頭痛添加劑讓人喝了不頭痛，另外也可添加陳化劑，使白酒呈現(xiàn)老酒般泛黃的色澤，迷惑消費(fèi)者。專業(yè)白酒鑒定師可以通過酒花凝聚和散去的速度判斷酒是自然陳化還是科技陳化，但一般消費(fèi)者判斷不了?！睏钛韵驎r(shí)代財(cái)經(jīng)解釋道。
“市面上有的煙酒行一直都是真假酒混賣。別說普通消費(fèi)者，就連老板自己也未必能鑒定出是否是真酒。”在廣東經(jīng)營多年紅酒、白酒銷售生意的劉東（化名）自稱不會(huì)分辨假酒。按劉東的原話，他不分白酒的真假，只相信他的“上線”。
假酒產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售端利潤較高，作案團(tuán)伙往往較為隱蔽，一般通過內(nèi)部小圈子或者熟人介紹的方式，也會(huì)成立線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在QQ、微信等平臺(tái)的一些茅臺(tái)酒和白酒交易群中，有不少高仿茅臺(tái)酒銷售者發(fā)布銷售廣告。
高仿茅臺(tái)酒銷售者發(fā)布的銷售廣告。
高仿茅臺(tái)銷售者陳輝（化名）銷售飛天茅臺(tái)、年份茅臺(tái)、精品茅臺(tái)等多款高仿酒。他向時(shí)代財(cái)經(jīng)介紹道，自家高仿茅臺(tái)屬于精品，量少，一般都是老客戶提前預(yù)定。
“我們只做茅臺(tái)酒一手貨源，原瓶原碼，能通過官網(wǎng)防偽溯源系統(tǒng)，對(duì)標(biāo)2022年正品，確保口感一致。打孔1400塊一瓶，扒頭900塊一瓶?！标愝x說道。
打孔茅臺(tái)指在真酒瓶身上鉆出一個(gè)0.2毫米針眼大小的細(xì)孔，先抽出其中的真酒，再灌進(jìn)低價(jià)調(diào)制白酒，并用瓷粉將針孔堵上，貼回原瓶標(biāo)簽，冒充正品茅臺(tái)酒對(duì)外銷售。
楊言指出，打孔茅臺(tái)針孔特別細(xì)小且被遮蓋，對(duì)普通消費(fèi)者在辨識(shí)上帶來極大困擾，甚至酒類經(jīng)銷人員也難以發(fā)現(xiàn)。他推測(cè)，若不計(jì)算人工成本，打孔茅臺(tái)空套回收成本在50元，灌裝的白酒成本250元，“每瓶酒利潤大概1000元左右，這很正常。若白酒質(zhì)量更差，利潤則更高?！?/span>
今年4月，浙江臺(tái)州公安機(jī)關(guān)也破獲了一起特大制售假酒案，查扣“特供”“專供”等假酒20余種1300余箱。臺(tái)州公安官方公眾號(hào)發(fā)布的文章稱，一瓶成本在40元左右的假酒搖身一變，成為所謂“特供”“專供”酒，最終能以2000元左右的價(jià)格賣出。
茅臺(tái)酒價(jià)格下跌，造假也“熄火”
今年以來，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)呈震蕩態(tài)勢(shì)。據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)自4月份開始下跌，并在近一個(gè)月加速下跌。
國泰君安在6月16日發(fā)布的一份研報(bào)判斷，主要是白酒需求偏弱的背景下，黃牛和電商平臺(tái)博弈激烈，該部分庫存低價(jià)成交導(dǎo)致短期內(nèi)茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)幅度較大。
茅臺(tái)價(jià)格下跌，也引發(fā)黃牛暫停收貨、全國多地典當(dāng)行暫停茅臺(tái)酒典當(dāng)業(yè)務(wù)、酒商挺價(jià)護(hù)盤等一連串蝴蝶效應(yīng)。連茅臺(tái)造假產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前也有“熄火”跡象。
6月25日，時(shí)代財(cái)經(jīng)詢問了多家網(wǎng)店客服是否回收2022年普茅空瓶，對(duì)方均表示不收。有網(wǎng)店客服表示：“2024年的都沒人要，別提2022、2023年了?？掌坎缓觅u，庫存太多了，處理完再說?！?/span>
不少商家已暫停茅臺(tái)空瓶回收業(yè)務(wù)。
“酒不值錢了，瓶更不值錢了。”另一家網(wǎng)店客服更直接道出原因。至于2024年空套，有商家表示，前幾個(gè)月還值100元，目前只能開65元。
劉東告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，6月26日他的“上線”酒商給散飛的報(bào)價(jià)是2200元/瓶，比前一天跌了50元，“以前我有客戶知假買假喝假，但現(xiàn)在很少了。真酒都賣不出去，假酒就更加不用說?！?/span>
今日酒價(jià)行情顯示，2024年飛天茅臺(tái)散瓶6月26日批發(fā)價(jià)為2210元/瓶。楊言道出其中邏輯：“正品才2210，假酒都賣1400，我還不如加幾百塊買真酒？”
山東省個(gè)體私營企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長歐陽千里向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者是非必要不買茅臺(tái)，所以假茅臺(tái)的空間被壓縮了。
陳輝也表示今年“生意”不好做，“商務(wù)應(yīng)酬、送禮少了，酒的用處也不大了，很多老客戶都不拿貨了。”
陳輝還透露，貴州茅臺(tái)新任董事長張德芹上任后加強(qiáng)了對(duì)假酒的打擊，“我們放了三個(gè)月假，同行只能回家休息?！?/span>
然而，盡管茅臺(tái)官方一再加大市場(chǎng)打假力度，但茅臺(tái)酒的防偽措施仍有空子可鉆，面對(duì)此次“自制假茅臺(tái)”風(fēng)波，茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布了茅臺(tái)酒銷售公司的聲明，稱“鑒定員蔡某、陳某存在鑒定操作不細(xì)致、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，反映出公司在產(chǎn)品鑒定流程管理上存在薄弱環(huán)節(jié)”。
6月25日，就茅臺(tái)將采取什么措施避免同類事件再次發(fā)生，以及如何提升防偽工作以確保鑒定權(quán)威性等問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)多次撥打貴州茅臺(tái)證券部電話，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
另據(jù)自媒體茅臺(tái)時(shí)空?qǐng)?bào)道，據(jù)熟悉茅臺(tái)有關(guān)人士介紹，近期茅臺(tái)將全面梳理鑒定管理流程，針對(duì)性開展鑒定員專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，繼去年茅臺(tái)酒防偽膠帽升級(jí)后，官方正在加緊推進(jìn)生肖茅臺(tái)的防偽升級(jí)工作，將在升級(jí)完成后盡快投入使用。
本文來自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP （ID：tf-app），作者：幸雯雯，編輯：黎倩
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