文 | 邱夢思

　　7月30日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會發(fā)布了最新的出口報告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報告顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元，出口量下降0.2%至6.19億升。

　　其中提到，出口額的增長是源于2024年3月中國對澳大利亞葡萄酒關稅政策的取消，在本財年的最后三個月澳洲酒實現(xiàn)了對中國出口的激增。這也使得中國大陸在出口額上成為目前第一大出口市場，在出口量上排名第四。

　　此外，報告中詳細展現(xiàn)了中國市場對澳大利亞葡萄酒的巨大影響，以及澳大利亞葡萄酒協(xié)會對數(shù)據(jù)變化的分析與預判。微酒特將這份報告中涉及到中國大陸市場的主要內容進行了整理與總結，以饗讀者。

　　01出口額激增，均價大幅上漲

　　報告期內，澳大利亞葡萄酒對中國大陸的出口額增長了3.92億澳元，在2023-2024財年達到了4億澳元，出口量則從100萬升增長至3300萬升；而在一年前，出口額與出口量分別為200萬升、800萬澳元。

這樣驚人的增長幾乎都是在中國取消關稅后的三個月內完成的。2024年4-6月期間，澳大利亞向中國大陸出口了3100萬升葡萄酒，對應的出口額為3.89億澳元。

　　值得一提的是，每升售價在20澳元或以上的葡萄酒是出口額增長的主要因素，這也直接推動了出口至中國的葡萄酒均價由7.90澳元/升上漲至12.31澳元升。

　　具體來看，每升離岸價在20澳元或以上的葡萄酒占到了出口額的83.25%，即3.33億澳元，這一數(shù)據(jù)在上一財年僅為300萬澳元；出口量則從6.4萬升增長至500多萬升，占總量的17%。

　　“絕大部分的澳洲酒出口量應該都是奔富帶來的”，微酒了解到，一方面是奔富在關稅取消的第一時間就發(fā)布聲明將重新分配奔富Bin系列和旗艦系列的葡萄酒貴州真臺酒，重建中國的分銷渠道，另一方面能夠大幅拉動出口均價的需滿足“有量有價”兩個條件，非頭部品牌無法做到。

　　02“今時不同往日”，短時間難回峰值期

　　盡管在數(shù)據(jù)上的增長強勁，但目前澳大利亞葡萄酒對中國大陸的出口水平，不論是出口量（2017-2018財年的1.76億升）還是出口額（2019-2020財年的12億澳元），仍然只是歷史峰值的一小部分。

在2023-2024財年中，有574家澳大利亞公司向中國大陸出口葡萄酒，高于上一財年的115家，其中90%的公司在本財年開始出口。按對華的出口額來計算，排名前十位的公司貢獻了75%的出口額和39%的出口量。

　　事實上，在雙反政策之前，有超過2000家的澳大利亞公司向中國大陸出口葡萄酒。僅3個月的時間恢復了從前的四分之一，這對葡萄酒從業(yè)者來說無疑是莫大的鼓舞，但要想回到從前的“盛景”還需要面對更大的挑戰(zhàn)。

　　同時，“今時”的中國葡萄酒市場與“往日”已發(fā)生了較大的變化，葡萄酒消費在商務宴請、送禮的兩大主流場景方面有所減少，導致在整體市場規(guī)模上出現(xiàn)了大幅的萎縮。

　　IWSR報告顯示，從2017年到2023年的六年間，中國國產葡萄酒的消費量從9500萬箱下降到2700萬箱，而進口葡萄酒的銷量從6100萬箱下降到不到2000萬箱。

　　總的來看，中國大陸的國產葡萄酒和進口葡萄酒的消費量不到六年前的三分之一。因此，澳大利亞葡萄酒的對華出口在中短期內不太可能回到以前的峰值水平。

　　03全球多地消費量下降，貿易形勢仍舊嚴峻

　　中國關稅政策的放開對澳洲酒從業(yè)者來說無疑是解了燃眉之急，也讓整體的出口額數(shù)據(jù)有了較大幅度的上漲，但同時應該看到出口額仍舊出現(xiàn)了小幅的下滑。

　　假如不計算中國大陸的出口額，2023-2024財年中澳大利亞對世界其他地區(qū)的葡萄酒出口額下跌4%至18億澳元，出口量則下跌了5%至5.87億升；這是自2003-2004財年以來，澳大利亞葡萄酒對全球其他地區(qū)出口的最低水平。

　　與此同時，在過去一年中，除了中國大陸以外，中國香港是唯一一個出口量增長的前五大市場，漲幅為25%。

　　報告中特別提到，“全球貿易環(huán)境仍然非常具有挑戰(zhàn)性，許多市場的葡萄酒消費量持續(xù)下降，航運問題持續(xù)存在，全球船舶短缺，運費和租船費率不斷上升?！?/p>

　　在澳大利亞葡萄酒協(xié)會看來，“雖然有些數(shù)字表現(xiàn)的很樂觀，但它們代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺貨后在一個主要市場的儲備，并不一定等同于零售額。要想更清楚地了解中國消費者對澳大利亞葡萄酒市場供應量增加的反應，還需要一段時間?！?/p>