近日，貴州茅臺宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。這一舉動引起了廣泛的市場關(guān)注。

首先，這次價格調(diào)整是在怎樣的背景下進(jìn)行的呢？據(jù)了解，上次茅臺的大幅度調(diào)價還是在2018年。當(dāng)時，茅臺酒零售指導(dǎo)價由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶，平均上調(diào)幅度約為18%。而此次，根據(jù)調(diào)整幅度計(jì)算，53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調(diào)約200元/瓶，本次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶，平均上調(diào)幅度約為20%。

不涉市場指導(dǎo)價格，終端穩(wěn)定與持續(xù)性可期

值得注意的是，雖然出廠價格有所上調(diào)，但茅臺在公告中特意強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整并不涉及茅臺酒貴州真臺酒的市場指導(dǎo)價格。這一細(xì)節(jié)被一些敏銳的市場觀察者捕捉到，認(rèn)為這可能是茅臺為了穩(wěn)定市場、確保終端價格的穩(wěn)定而做出的決策。

從歷史角度看，茅臺的價格調(diào)整并不頻繁。自2001年上市以來，這僅僅是第八次調(diào)價。而這次的調(diào)價間隔，也是過去二十多年中最長的一次。這種稀缺性的調(diào)價策略，也被一些分析師認(rèn)為是茅臺維護(hù)品牌形象，確保市場穩(wěn)定的一種手段。

在全球烈酒市場，高端品牌的調(diào)價策略往往受到多方面的關(guān)注。茅臺這次的調(diào)價，也被放置在了一個更宏大的背景下觀察。與此同時，一些進(jìn)口烈酒品牌也在近期進(jìn)行了價格調(diào)整。在這種情境下，茅臺的調(diào)價更顯得是一個行業(yè)性的趨勢，而非單一企業(yè)的行為。

對于這次調(diào)價，多數(shù)市場分析人士表示了樂觀的態(tài)度。他們認(rèn)為，這是茅臺在市場環(huán)境下的正常舉措，同時也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、提升品牌價值的必要策略。然而，也有聲音呼吁，應(yīng)進(jìn)一步觀察市場價格和消費(fèi)者反應(yīng)，以確保這一策略能夠取得預(yù)期的效果。

盡管此次調(diào)價并不涉及市場指導(dǎo)價格，但茅臺強(qiáng)調(diào)了對市場穩(wěn)定性和持續(xù)性的高度關(guān)注。這向投資者傳遞了一個信號：貴州茅臺將繼續(xù)保持其市場競爭力，并在穩(wěn)定中尋求發(fā)展。經(jīng)銷商按照目前的終端價仍然有較大的利潤空間。

茅臺價格調(diào)整：供需關(guān)系與市場規(guī)律的體現(xiàn)

近期，貴州茅臺對部分貴州真臺酒的出廠價格進(jìn)行了調(diào)整。此次調(diào)價是嚴(yán)格按照《價格法》的規(guī)定，并在充分考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)品成本及市場供需變化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這一決策強(qiáng)調(diào)了市場和顧客的核心地位，同時確保了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和市場的長期穩(wěn)定。

身為全球烈酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺的主力產(chǎn)品長期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，這種“稀缺度”在酒類行業(yè)中并不常見，也是高端產(chǎn)品的一個重要特征。

對于這次調(diào)價，投資者普遍表示認(rèn)可。一位知名股民在微博上表示：“發(fā)展需要硬道理，企業(yè)增加利潤是對國家和股民的回報。”這種觀點(diǎn)代表了廣大投資者的心聲。

多年來，茅臺在資本市場中時常面臨價格調(diào)整的建議。今年5月19日，茅臺管理層在上證路演中心回應(yīng)了關(guān)于茅臺價格的問題，表示茅臺酒定價既要合法合規(guī)，也會遵循市場規(guī)律，滿足市場需求，體現(xiàn)合理價值。

茅臺作為知名的國有企業(yè)，其盈利能力的提升在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下做出了直接貢獻(xiàn)。白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺作為行業(yè)標(biāo)桿具有風(fēng)向標(biāo)價值。他進(jìn)一步解釋：“價格是市場供需關(guān)系決定的。結(jié)合茅臺有限的產(chǎn)能、四季度白酒消費(fèi)旺季以及春節(jié)備貨情況，茅臺的漲價具有市場基礎(chǔ)，也有利于提升企業(yè)經(jīng)營效益?！?/p>

此外，中國酒業(yè)評論人肖竹青在接受媒體采訪時也表示，市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，供不應(yīng)求時價格上漲是正?，F(xiàn)象。茅臺此次提高出廠價格是在近六年未做調(diào)整的情況下進(jìn)行的，這一決策兼顧了企業(yè)和市場的長期利益。

從投資者的角度看，茅臺的提價策略也有利于提振白酒行業(yè)的發(fā)展信心，同時符合廣大股東的期望。長期來看，隨著茅臺酒消費(fèi)需求的持續(xù)旺盛，供需關(guān)系作為價格的底層邏輯，將使得茅臺的價格調(diào)整更加符合市場規(guī)律。在這樣的背景下，茅臺的決策將繼續(xù)回應(yīng)市場信號，反映產(chǎn)品的合理價值。

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圖片 | 品牌方提供

校對 | 周勇

新聞來源 | 澎湃