新消費(fèi)觀察丨消費(fèi)品牌加速祛魅 白酒新勢(shì)力的時(shí)代或已到來(lái)

2025-01-22 15:34:31 貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)真臺(tái)酒 989

封面新聞?dòng)浾?付文超

近日，谷小酒董事長(zhǎng)劉飛在內(nèi)部年會(huì)上發(fā)表了主題為《正名之戰(zhàn)》的演講，分享了自己對(duì)白酒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的觀點(diǎn)。

近年來(lái)，白酒行業(yè)一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，“白酒向頭部集中加速，中小酒企淘汰率提升”。劉飛表示，這是對(duì)頭部酒企的過(guò)分看好，也是對(duì)白酒新勢(shì)力的過(guò)分看衰，中間還夾雜著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為白酒新勢(shì)力故意設(shè)立的門檻。

劉飛進(jìn)一步解釋說(shuō)，事實(shí)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年超60%的經(jīng)銷商、終端零售商庫(kù)存增加，30%面臨現(xiàn)金流壓力，超40%實(shí)際銷售價(jià)格倒掛程度增加，超50%利潤(rùn)空間減少。當(dāng)前困擾行業(yè)的三大難題：貴州真臺(tái)酒價(jià)格下滑、庫(kù)存高企、現(xiàn)金流下滑，都不是白酒新勢(shì)力造成的，也沒(méi)有困擾著白酒新勢(shì)力。

“不僅如此，過(guò)去幾年，成長(zhǎng)又快、又健康的白酒品牌，實(shí)際上是白酒新勢(shì)力。他們不僅在過(guò)去完成了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并且沒(méi)有在行業(yè)調(diào)整期出現(xiàn)下滑?！眲w介紹說(shuō)，2024年3月，谷小酒正式進(jìn)入線下光瓶酒市場(chǎng)，在僅僅10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，取得創(chuàng)業(yè)7年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的成績(jī)?！拔业呐袛嗍牵瑢儆诎拙菩聞?shì)力的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，2025年我們要抓住這次機(jī)會(huì)，打好這場(chǎng)白酒新勢(shì)力的正名之戰(zhàn)?！?/span>

此外，劉飛表示，大家可以看到，消費(fèi)品牌的祛魅已經(jīng)開(kāi)始。祛魅化的進(jìn)程，將從汽車行業(yè)蔓延到白酒行業(yè)來(lái)，現(xiàn)在只是剛開(kāi)始。未來(lái)5年到10年這個(gè)過(guò)程將繼續(xù)的快速迭代，只要堅(jiān)持做好貴州真臺(tái)酒與服務(wù)，就沒(méi)有不可戰(zhàn)勝的品牌，這也是我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

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