凈利潤(rùn)暴跌80%，舍得酒業(yè)徹底擺爛？
2025-04-03 13:51:29
貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)真臺(tái)酒
1869
作者：楓葉
來(lái)源：正商參閱
又到一年財(cái)報(bào)季，幾家歡喜幾家愁。
車企那邊熱火朝天，酒業(yè)卻是冰火兩重天。
茅臺(tái)一騎絕塵，五糧液(132.100, 0.95, 0.72%)穩(wěn)坐榜眼，瀘汾洋你追我趕，勢(shì)把“流水的老三”位置搶到手，區(qū)域酒企突圍，各梯隊(duì)之間又相互廝殺，絲毫不弱與新能源車市場(chǎng)，簡(jiǎn)直就像是一幅“白酒過(guò)海，各顯神通”的畫面。
不過(guò)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者逐流，中國(guó)白酒行業(yè)目前呈現(xiàn)典型的“金字塔”式競(jìng)爭(zhēng)格局，分化趨勢(shì)日漸明顯，財(cái)報(bào)季又紛紛亮出“刺刀”，要么給予對(duì)手一擊，要么給自己一刀。
珍酒李渡取代“財(cái)報(bào)標(biāo)兵”水井坊(49.230, 0.75, 1.55%)一早亮劍眾同行，不過(guò)怎么看劍刃像是朝內(nèi)的，凈利大降43%；金徽酒(19.260, 0.07, 0.36%)小而美知足了，舍得酒業(yè)(58.800, 2.72, 4.85%)仿佛抱著“早出早結(jié)束”的心態(tài)，成績(jī)頗具酒企“差生”代表性：營(yíng)收降24%、凈利大跌80%，這是徹底擺爛了??！
別家財(cái)報(bào)這么差的，都恨不得最后一刻再“交卷”，再不濟(jì)偷偷摸摸的隨大流發(fā)布，舍得這是怎么了？
有舍才有得，難道舍得在下一盤大棋？
01
白酒行業(yè)分化趨勢(shì)日漸明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者越弱！
首批白酒公司2024年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)就呈現(xiàn)出了“冰火兩重天”的景象。
金徽酒2024年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，全年?duì)I收突破30億元；珍酒李渡歸母凈利潤(rùn)同比下滑四成；舍得酒業(yè)去年?duì)I收與凈利雙降，去年歸母凈利潤(rùn)下滑超過(guò)80%。
從已經(jīng)公布的業(yè)績(jī)預(yù)告和財(cái)報(bào)來(lái)看，部分白酒上市公司實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)和營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng)，而另一些酒企則面臨著虧損或經(jīng)營(yíng)困境。
很明顯，2024年對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和分化的一年。
一方面，大環(huán)境調(diào)整下，白酒行業(yè)遭遇了前所未有的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)白酒時(shí)愈發(fā)理性，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也變得更加白熱化，全年市場(chǎng)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙殺“特征。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒行業(yè)的銷售收入同比增長(zhǎng)5.3%，增速較前幾年明顯放緩。
香型變遷與價(jià)格帶分化共同塑造了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，品牌溢價(jià)與渠道推力成為企業(yè)突圍的核心要素。
更值得一提的是，白酒降度已是不爭(zhēng)的事實(shí)，這既是行業(yè)調(diào)整期酒企們“降度平價(jià)”的訴求，同時(shí)也是消費(fèi)者飲酒的趨勢(shì)變化。
產(chǎn)業(yè)每一輪調(diào)整周期，都是白酒降度發(fā)展的黃金時(shí)刻，相信2025年同樣不例外。
這種分化現(xiàn)象引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也讓很多人開始質(zhì)疑：這些數(shù)據(jù)背后是否存在水分，甚至是否存在造假的嫌疑呢？
02
眾所周知，A股有一家上市公司，盡管不是頭部白酒企業(yè)，但每年的年報(bào)，經(jīng)常都能搶在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)發(fā)布。
有著“中國(guó)醬香白酒第二股”“港股白酒第一股”等諸多標(biāo)簽加身的珍酒李渡，作為第一家率先披露業(yè)績(jī)的行業(yè)代表，卻未能開一個(gè)好頭，整份財(cái)報(bào)可以說(shuō)是喜憂參半。
值得一提的是，珍酒李渡并未停下擴(kuò)產(chǎn)的腳步，珍酒白巖溝、珍酒趙家溝、李渡鄭家山、湘窖江北這四家酒庫(kù)和基地或是在建當(dāng)中，亦或是已經(jīng)投入使用。
與此相對(duì)應(yīng)的是，珍酒李渡的庫(kù)存再創(chuàng)新高。
2024年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，珍酒李渡存貨達(dá)到75.03億元，同比增長(zhǎng)17.54%。而在2021年時(shí)，其存貨才只有36.49億元。
數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為23.99億元、51.02億元、58.56億元及70.3億元，期間增速分別為112.66%、14.79%、20.06%。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2024年僅0.5%的營(yíng)收增速已經(jīng)是珍酒李渡歷年?duì)I收中增速最低的一年。
不難發(fā)現(xiàn)，珍酒李渡核心品牌增長(zhǎng)停滯、高端化不足等問(wèn)題正在愈發(fā)顯現(xiàn)。
難道，在行業(yè)深度調(diào)整期下，此前保持高速增長(zhǎng)且喊出“貴州前三醬酒”的珍酒李渡，也漲不動(dòng)了嗎？
03
業(yè)績(jī)一路 “狂飆” 創(chuàng)新高，全年?duì)I收成功突破30 億元大關(guān)，作為甘肅白酒龍頭企業(yè)，金徽酒走出了屬于自己的路。
金徽酒亮眼成績(jī)背后，貴州真臺(tái)酒結(jié)構(gòu)調(diào)整功不可沒。
高端產(chǎn)品簡(jiǎn)直是 “扛把子”，300 元以上產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 5.66 億元，同比增長(zhǎng) 41.17%，毛利率更是高達(dá) 75.99% 。100 - 300 元區(qū)間的產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，銷售收入為 14.87 億元，較上年同期增長(zhǎng) 15.38% 。中高檔產(chǎn)品占比提升到 70.75%，盈利能力直接 “起飛” 。
隨著白酒行業(yè)品牌集中化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，全國(guó)性名酒企業(yè)在這一趨勢(shì)中的優(yōu)勢(shì)地位盡顯，不少區(qū)域酒企紛紛走上調(diào)整轉(zhuǎn)型的道路，全國(guó)化也成為區(qū)域酒企的一大趨勢(shì)。
如果白酒品牌僅在某些區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展，提價(jià)或者將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，可能會(huì)受限于該類區(qū)域的消費(fèi)水平以及消費(fèi)觀念的影響，而不能實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊增。
據(jù)了解，金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售與直銷渠道快速增長(zhǎng)。
報(bào)告期內(nèi)，金徽酒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8399.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.36%，毛利率為72.15%；直銷（含團(tuán)購(gòu)）渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7376.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.40%，毛利率為77.09%。
04
最后再看看舍得酒業(yè)，去年業(yè)績(jī)就沒那么樂觀了，營(yíng)收和凈利雙雙下降。
舍得2024年財(cái)報(bào)暴露其業(yè)績(jī)下滑，盈利能力、全國(guó)化程度減弱以及高庫(kù)存等問(wèn)題。這一方面反映了次高端品牌發(fā)展面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)，一方面也體現(xiàn)出舍得在經(jīng)營(yíng)管理方面存在的問(wèn)題。
與產(chǎn)能擴(kuò)張相對(duì)比的是，舍得酒業(yè)面臨著較大的庫(kù)存壓力。
從公司經(jīng)營(yíng)管理層面，舍得經(jīng)歷多次高管變動(dòng)。
2020年12月復(fù)星入主舍得后，郭廣昌任董事長(zhǎng)；2022年1月，張樹平辭任董事長(zhǎng)，蒲吉洲接任；2022年12月，蒲吉洲辭任，倪強(qiáng)接任；2024年3月，在舍得業(yè)績(jī)下滑后，倪強(qiáng)離職。
顯然，頻繁的高管變動(dòng)，影響品牌建設(shè)積累，不利于產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售。后續(xù)，舍得亟需穩(wěn)定企業(yè)管理，穩(wěn)固經(jīng)銷商、投資者信心，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，嚴(yán)格去庫(kù)存、重塑價(jià)格體系，從而實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
這對(duì)白酒從業(yè)者是“定力”的考驗(yàn)和“意志”的磨礪，而橫向看看其他行業(yè)，或者也會(huì)是自己堅(jiān)持下去的理由。